|
За останні декілька років рекламна поліграфічна продукція перетворилася з паперового непотребу в щонайпотужніше знаряддя масового ураження. Плакати, брошури, листівки і інші поліграфічні вишукування стали самостійним і самодостатнім видом рекламної продукції - дієвим і максимально ефективним. Наприклад, листівки - економічно дешевий продукт, який захоплює величезну аудиторію і створює імідж компанії. Щоб листівка допомогла здійснити задумані плани, вона має бути грамотно продумана і зроблена відповідно до вимог рекламної продукції. Існує декілька правил «правильної» листівки. Перш ніж замовити листівки в друкарні, прочитайте цю статтю, і тоді ваші листівки дійсно перетворяться на знаряддя масового ураження.
1. «Включите головне»
Коротко про головний - ось перше непорушне правило створення листівки. Перетворите суть вашої рекламної пропозиції ( продукти харчування, одяг, кредит і інше) на одну помітну і красиву пропозицію. Воно за визначенням зобов'язане бути надруковано крупним шрифтом - самим великих зі всіх, вами вибраних. Потенційний покупець не зможе пройти мимо, побачивши крупний шрифт і мінімум, що він зробить - прочитає, максимум - візьме листівку. Головну пропозицію можна розмістити в будь-якому місці листівки - поважно, щоб воно дійсно виглядало головним.
2. «Прівлекалочки»
Без їх присутності не обійдеться жодна грамотно продумана листівка. Після того, як людина прочитає головніше пропозицію, інтрига повинна продовжуватися. І в цьому випадку повинні грати роль «привлекатели» - пропозиції з особливим шрифтом, який по своїх розмірах менше першого, але значно більше останнього. «Прівлекателямі» можуть виступити, великі розміри слів, високі ставки, жирний шрифт і багато що інше.
3. Закон «заперечення»
Зараз про сам текст в листівці. По-перше, він має бути максимально доступним навіть для дітей. Те, що можуть не побачити дорослі, побачить дитя - прочитає, скаже дорослому і той зверне увагу. Не варто забувати, що голова кожного з нас зайняті своїми проблемами і «включиться» в суть рекламної пропозиції, віддрукованої на листівці відразу досить складно. Саме тому варто полегшити завдання і зробити текст максимально простим і доступним. Лише про головний і лише короткими пропозиціями (максимум 6 слів). Ще одне правило грамотної листівки - заперечення заперечення. Коли дитяті говориш - не треба, він обов'язково зробить «треба». Якщо сказати йому - зроби так, він послухає. Це влаштовано на рівні психології, тому частку «не» вставляти в текст рекламної пропозиції у жодному випадку не можна. Люди зроблять все з точністю навпаки.
4. Великим по маленькому
Зараз про розміри листівки. Багато фахівців поліграфічного мистецтва схиляються до думки, що універсальна листівка має бути одних розмірів з візиткою. Її можна покласти в портмоне і достатньо довго зберігати. І все-таки, листівка повинна виконувати функції листівки - давай необхідну інформацію. На такому майдані, як у візитки текст вийде дуже коротким, а букви маленькі. Багато хто просто не захоче учитуватися в нього в переповнених автобусах або надягати окуляри, щоб взнати, що саме їм пропонують. Ми вважаємо, що універсальний розмір листівки має бути четвертинка аркуша А4. В цьому випадку, ви дістанете можливість надрукувати не лише головну пропозицію, але і супровідний текст, а букви будуть досить великих розмірів.
5. Цінність сама по собі
Рекламна листівка мають бути просто красива, вона повинна мати причину, по якій її варто залишити при собі. Можна замінити слово «листівка» чимось іншим, принаднішим, наприклад, запрошенням, купоном на знижку, талоном на дегустацію. Це забезпечить їй довгостроковий ефект. Підсилити роль інформаційного носія можна списком потрібних телефонів. Схемою метро, картою міста. Але в цьому випадку є один істотний мінус. Багато замовників на одній стороні розміщують рекламний текст, а на іншій корисну інформацію. Як правило, в більшості випадків, друга сторона грає важливішу роль для потенційного клієнта і він перевертає листівку. Про вашу рекламну пропозицію він може пригадати, коли пройде рік, і потрібно буде знову міняти календарик.
|
|
|
