|
Поліграфічною мистецтво зачалося не вчора - воно вирушає корінням в далеку епоху реформ Петра першого, коли головним завданням було збільшення зростання промисловості, розвиток культури населення і виникнення пакувальної справи. Указ пануючи в 1720-му році змусить мануфактурщиков зайнятися виробництвом картузовим, книжковим, писальним і обгортковим папером. Зрозуміло, у всіх випадках були чутні подихи Заходу.
Англійська пудра російського виробництва
В ті часи обгортковий папір використовувався досить широко, але зовнішній вигляд її заставляв йти далі в своїх нововведеннях. Обгортковий папір був бездоганного чистого кольору, без всяких малюнків. Вона призначалася для упаковки дарунків і презентів. Чепуруни і пані перев'язували упакований дарунок шовковою стрічкою і зав'язували оригінальний бантик. Товарним знаком служили ярлики - їх поміщали на обгортках пачок паперу. Оформлення ярликів також було невтішно сумним - вид паперового млина або геральдична композиція.
Як і зараз, пристрасть населення була прикована зовсім не до російського виробника. Наші мануфактурщики швидко уловили тенденції до англійських захоплень і почали видавати свій товар за західний. Саме у той час з'явилися парики, які знатні люди рясно посипали пудрою. А значить, до вживання увійшла пудра, на якій можна було зробити великі гроші. Виробники не почали "винаходити велосипед" і упаковували пудру в пакети, на яких красувалися різні сцени зі світського життя: пані в бальних платтях, чоловіки в сюртуках. На кожній баночці з пудрою незмінно красувався напис: «Краща англійська пудра», і її дійсно почали купувати в сотні раз швидше.
Російський модерном етикетки
В середині 19-го століття Росія зіткнулася з серйозною проблемою. На її голову повалилася сильна конкуренція в особі західних виробників. Мануфактурщики отримали сильний "запотиличник" від Заходу і серйозно турбувалися оформленням своєї продукції. Необхідна була етикетка - яскрава і красива. Так народився російський модерном, над яким в ті часи посилено працювали відомі художники: Васнецов, Врубель, Білібін. Особливістю російського стилю стало використання казкового і билинного матеріалу, народного узору і хитромудрого орнаменту. Поліграфічне устаткування поки не дозволяло добитися добрих результатів, тому кольори були бляклими, а якість етикеток - низьким. Стиль російського модерна активно використовувався для оформлення парфюмерно-косметичної і аптечної продукції, а також кондитерських і ликероводочных виробів. На пудреницях, баночках з кремами і флаконах з духами вперше з'явилися зображення птиць, красивих тварин і різних рослин. Російська промисловість вперше стала конкурентно-способна.
Зовнішній вигляд має ГОСТ
Значення етикетки в 1950-1980-і роки було вельми прозаїчним. Вона служила лише для назви продуктів і товару. Існували навіть Гости, які визначали зовнішній вигляд упаковки для кожного виду продукції. Папір в ті часи був ще дуже низької якості. Право на отримання красивої імпортної етикетки отримували лише вибрані товари: експортні продукти, які радянське населення не бачило.
Друга половина 90-х років стала сильним поштовхом для розвитку поліграфічної промисловості в СРСР і етикетка отримала абсолютно інший сенс. Виробники зрозуміли, що етикетка здатна не лише бути красивою, але і впливати на купівельну здатність. З того часу інтерес до пакувальної продукції, а, зокрема, до етикетки не лише не впав, але і зріс в сотні тисяч разів.
|
|
|
